前劳斯莱斯设计师操刀, 荣威M7 DMH强攻中高端市场, 能行吗?
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劳斯莱斯,世界知名的顶级豪车品牌;荣威,咱们国内的自主品牌,最近,这俩看似“风马牛不相及”的汽车品牌竟然联系在了一块:由前劳斯莱斯设计师约瑟夫·卡班亲自操刀设计的荣威M7 DMH正式亮相,这款新车一亮相,就获得了“荣威版古思特”的雅号。
有一说一,M7 DMH看起来的确大气稳固,前脸的直瀑式中网设计相当醒目,沿袭自明珠概念车全新设计语言的矢量光轨晶钻日行灯,搭配车头中央的“ROEWE”LOGO灯,辨识度很高;同时M7 DMH的C柱往后有溜背设计,多条幅轮圈展现出一定的行政感,再搭配车尾位置的3D悬浮贯穿尾灯,整车的颜值确实不低。
内饰部分,M7 DMH也花了不少心思,采用了双拼颜色设计,看起来触手可及之处均有软性材质包覆。而且M7 DMH搭载了时下流行的大尺寸中控屏和液晶仪表屏配置,同时有消息称,M7 DMH的智慧座舱将融入AI语音大模型,语音助手对上下文关联、泛化理解等方面的能力将大幅增强,这使得其可以更好地理解车主的意图,反应速度也提升不少。另外,M7 DMH的手车互联生态域,几乎匹配所有主流手机品牌,还支持手机桌面上车及应用跨端无缝接力,交互体验值得期待。
与此同时,M7 DMH打造了“慕斯宽境”座舱,拥有511mm的超长前排座垫,后排膝部空间126mm,同时主驾支持一键躺平,副驾座椅竟能水平折叠成全躺沙发,午休时候秒变“单人床”。还值得一提的是,M7 DMH搭载的座椅采用了Ultra Touch亲肤材质+慢回弹海绵,触感对标40万级车型。看来M7 DMH不仅是外观豪华化,座舱舒适性也要向行政级看齐。
动力方面,M7 DMH的表现也不赖,搭载了上汽第五代DMH超级混动技术,其中的1.5L混动专用发动机的最高热效率超过43%,能耗表现值得期待,动力响应应该也相当不错;而且M7 DMH的CLTC纯电续航预计是160km,综合续航有望超过2000km,可以充分满足我们的日常出行需求。
不过光鲜参数背后,荣威的高端化征途仍面临残酷挑战。品牌天花板是首道难关。当消费者手握20万元的预算,是选比亚迪的销量光环,还是赌荣威的设计师标签?而且现在的荣威品牌知名度,在新势力面前也没多大优势,你看小鹏、小米等新势力品牌,哪个不是“流量王”,有几个消费者买车的时候,会想起荣威汽车呢?毕竟品牌认知的转变需要时间沉淀,而市场不会给M7 DMH太多试错机会。
结束语
荣威M7 DMH的亮相,对荣威品牌来说至关重要,毕竟荣威品牌成立之初的定位就是中高端,但这些年它不仅没有变得更高端,反而有点边缘化。而当劳斯莱斯的设计光环照进国民车的现实,比设计师签名更重要的,是让普通人真正触摸到“豪华”的温度,这就是对M7 DMH最大的考验了:消费者能否为M7 DMH的中高端定位买单呢?

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结语
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众安在线:科技赋能保险增长,预测全年营业收入340.15~381.22亿元,同比增长7.2%~20.1%1. 众安在线全年业绩预期怎么样?截至2025年09月17日,根据朝阳永续季度业绩前瞻数据:预测营业收入340.15~381.22亿元,同比增长7.2%~20.1%;预测净利润8.23~13.50亿元,同比增长36.4%~123.7%;预测经调整净利润12.05~13.45亿元