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白酒集体 “降度” 背后: 五粮液泸州老窖抢滩年轻市场, 传统与创新该如何平衡?

澎湃新闻
2025-09-22 00:19:58

白酒集体 “降度” 背后: 五粮液泸州老窖抢滩年轻市场, 传统与创新该如何平衡?

更新时间：　浏览次数： 258

白酒圈最近彻底沸腾了！五粮液要推出 29 度新品的消息刚传开，泸州老窖就放出研发 28 度国窖 1573 的消息 —— 要知道国窖 1573 可是泸州老窖的 “顶流”，这波操作直接让低度白酒成了行业热议的焦点。

不止这两大巨头，洋河、水井坊等酒企也在悄悄布局低度酒赛道。一时间，低度白酒从之前的小众品类，突然成了各大酒企争相抢夺的 “香饽饽”。

为啥酒企们突然集体盯上低度酒？答案很明显：为了抓住年轻人。如今的年轻消费者，喝酒更讲究 “微醺”“适口”，高度白酒的辛辣感让不少人望而却步。酒企们这波操作，显然是想靠低度酒敲开年轻化市场的大门。

但争议也跟着来了。在很多人心里，高度才是白酒的 “灵魂标签”。高度白酒那独特的风味，还有背后沉淀的百年文化，早就成了白酒的 “身份证”。有人担心：为了讨好年轻人，把度数一降再降，白酒会不会丢了自己的根？

其实这事儿没那么简单。有专家就说了，酒企搞创新、追潮流没问题，但得有个度。创新是为了活下去，可要是为了创新丢了品质，那就是捡了芝麻丢了西瓜。就像老手艺传承，能变的是形式，不能变的是骨子里的功夫。

说到底，年轻人要的不是 “低度”，而是喝得舒服又有格调的白酒。酒企与其在度数上做文章，不如在口感、包装、文化表达上多花心思。既能让年轻人愿意尝鲜，又能守住白酒的老味道，这才是真本事。

白酒的未来，不该是 “非此即彼” 的选择。或许就像老茶新做、老字号跨界一样，低度酒可以成为新的增长点，但高度白酒的传统根基不能丢。毕竟，能穿越时间的，永远是那些守住品质又懂变通的味道。

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