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运营和流量, 这次拿自己当做实验田

运营和流量, 这次拿自己当做实验田

更新时间: 浏览次数: 258

在公众号与小红书运营中,作者通过亲身实践,探索运营与流量的密码。从数据分析的洞察,到平台差异的剖析,再到内容优化的尝试,一起探索其中的关键要素与实战经验。

写了一阵公众号和小红书文章之后,真切体会到了运营带来流量变化。之间有一篇很火的文章大致意思是“宏大叙事对个人没有卵用”,多少也有点感同身受,之前平台视角上理解和解决的问题,到个人身上很多是”正确而无用“的。但幸好,大致了解规则和有基础训练,对优化改进也是能找到一些思路和规律。

通过数据得到反馈

发文才能有流量。曲线波峰与我的发文时间是完全重合的,这已经成为所有内容平台的共识,持续创作发文才有流量。

流量来源有差异。小红书靠首页推荐,新内容都有冷启流量之后再积累反馈被推荐;公众号主要还是靠朋友圈(有赖各位大佬捧场),但我公众号应该是非典型,关注量高的公众号更多是公众号消息来源。

以上静止数据,有不同运营目的的人,会对数据有深入的分析诉求和后续运营动作。

(1)想要扩大流量获得更多用户。如果是公司机构,去买转化效果流量,增加关注用户,能快速积累。只需要去历史文章、素材里找找关注转化好的文章去买量推广。

(2)不花钱,调整文章内容、标题、封面策略,去获得自生长流量。小红书初始给的是首页推荐冷启动流量,公众号是靠转发朋友圈流量,这些都是发文就能获得的,而[搜索][非冷启推荐]才是会滚雪球的来源。

[找到有效行为]

先看看小红书

小红书上有一篇写归因贡献度计算的文章,6月6日发文,这几天依然会获得赞和收藏,说明它并非是靠冷启流量得到的,而是靠搜索和突破冷启的推荐,而这篇文章其实我在3月15日写过一篇更为完整的维度拆解归因和公式计算文章,浏览、点赞、收藏均没有什么起色,而6月6日这篇文章我是换了封面、标题,把文章内容精简聚焦到公式上,配图和标签与内容更搭配,进行了这些改动后,数据效果会好转。

因此,推断获得点击率还是需要一个吸引人的标题和封面,当然吸引人的标题很多,能得到收藏、点赞等正反馈还是需要内容是有用的,标题和标签是根据内容的准确提炼。我测试了一下标签作为搜索词是否可在前屏搜到,#职场干货#归因分析#贡献度#数据分析师#提升自己这几个标签分别均不可以,而“数据分析贡献度”却可以在搜索结果更靠前搜到,确实,人在搜索时还是会考虑角色+目的/手段等,来限制自己期待的结果,而搜索返回确实也是词和内容相关性作为第一优先,想了解更多搜索逻辑,戳老文大模型掀了传统搜索引擎的饭桌?

差异二:受众不同

另一篇写美团外卖的文章(其实在公众号中我是对比美团和京东外卖,但小红书有字数限制,只能拆几篇呈现),这文章的风格不是即搜即用的工具文,而是有一点商业逻辑推理,需要边读边思考,数据情况与正样例那篇相似。但它的受众却不一样,男40%女60%,这与平台的男女比例3:7,相差很多,从兴趣分布上,除了共性的前几项,后几项“教育”“旅游”更突出。推测,女性用户在小红书上查一些职场技能类文章,其实也更偏向于即搜即用不喜欢看长篇大论,女生在小红书喜欢看的内容更娱乐化;而男性用户尤其刚毕业或初入职场的男生,也会顺手看看职业相关内容。

再来看看小绿书(

皮一下)

从整体流量大多数都来源于朋友圈,且男女比例3:2,推断每篇文章的受众大差不差的。本来到这就想摆烂的,顺手看了一下来源和关注,还是有一些有趣的发现。

第一,技能工具类的文章如shapley那篇,搜一搜用户能达到21.38%,我试着搜索了一下次,在前几屏里还是能展现的,同理,美团24年财报那边也能在文章tab里前几篇搜出来,后续再做优化还真的需要标题对内容的相关性做好点。

第二,讲流量这篇文章朋友、推荐、其他(我怀疑就是看一看,微信上有这个蛮大的入口),总体加起来能有22%,是其他几篇均不会达到的,且它的阅读后关注也较多,说明只有这篇文章才真正进入到推荐流,且也是对此感兴趣的用户,推测也是同行业者最近在关注的内容,毕竟我的好友关系看了这篇文章的还是同行居多吧。

给运营的分析工具其实还能改改

分析不难,但分析工具用起来有点不顺。

搜索来源如果能有来源的搜索词就更好了,这个还挺关键的,毕竟是直面用户需求的入口。

数字有价值,比例会损失信息,有数字+比例就更好一点。

只有发文后14天数据,会抹杀掉很多有效信息,比如小红书我知道长尾流量是一篇文章的搜索和推荐来源的,但这篇文章只有发文后14天的数据,而最近30天用户来源上却赫然搜索比例挺高的。

同行同类对比的数值,其实不能指导优化,但是它可以用于汇报,真的优化路径是反推测出来的。

当然,这些问题我之前可能也不会思考,因为也没实操试过一个账号。

每次发文之后,总是希望数据上有正向反馈,就会去看看同行同类的文章都是怎么获得如此高的阅读转发,但终归还是能理解却效仿不来,每个人想表达的内容是不同的。

公众号主干它能有很多主题分枝,却无法成为另一棵树,它能长多大可能只需要精心栽培,妥善浇水修剪,去塑造它成为一棵健康的树,期待它未来能有一点果实。

对自己,亦然。每一篇写完也会对自己有新的审视和发现。

运营的流量密码有没有?花钱付费可能有,更多时候是精耕细作,让它有用。

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结语




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5、全部在线支付,方便快捷,保障权益。支持支付宝,微信付款



清远市(清城、清新)




宜昌市(宜都市、长阳土家族自治县、🥄当阳市、🤥五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🥩市辖区)




淮安市(淮安、淮阴、😄清江浦、✍️洪泽)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🦏乌拉特后旗、乌拉特前旗、🅰️️市辖区、🍋临河区、😥五原县)




焦作市(解放、中站、马村、山阳)




娄底市(娄星)




鞍山市:🌈铁东区、铁西区、🌼立山区、🕛千山区。




郴州市(北湖、苏仙)




牡丹江市:⛎东安区(部分区域未列出)、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




唐山市(丰润区、🚫丰南区、遵化市、💹迁安市、🏸️开平区、唐海县、😋滦南县、💣乐亭县、滦州市、玉田县、🥚迁西县、遵化市、唐山市路南区)




南通市(崇川区,港闸区,开发区,❔海门区,💹海安市。)




厦门市(思明、海沧、🥂湖里、🦜集美、同安、翔安)




湘西土家族苗族自治州(凤凰县、🙀永顺县、🌈泸溪县、⛅️保靖县、🍿吉首市、花垣县、龙山县、古丈县)




白山市:浑江区、💥江源区。




江门市(蓬江、江海、新会)




常熟市(方塔管理区、🤚虹桥管理区、🐇琴湖管理区、🆔兴福管理区、谢桥管理区、☢️大义管理区、🤑莫城管理区。)宿迁(宿豫区、⚔️宿城区、🌘湖滨新区、洋河新区。)




荆州市(沙市、🤨荆州)




三亚市(淮北、☯️吉阳、天涯、崖州)




廊坊市(安次、广阳)




无锡市运营和流量, 这次拿自己当做实验田电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)




宜春市(袁州)




六安市(日照安、🦡裕安、叶集)




锦州市(凌海市、😀义县、📳黑山县、👍凌河区、☪️市辖区、古塔区、🍘北镇市、🦁太和区)




银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🤯贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、🌖白河县、🍋汉阴县、岚皋县、🌼石泉县、♓️市辖区、紫阳县、♏️汉滨区、🐨旬阳县、镇坪县、😛平利县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、🍒猇亭区、🐝夷陵区、🍠远安县、🌨兴山县、秭归县、😤长阳土家族自治县、🥛五峰土家族自治县、⚱️宜都市、当阳市、🍟枝江市、‼️虎亭区)




白山市:浑江区、🐗江源区。




赣州市(南康区、☣️章贡区、🍕赣县区、💪信丰县、大余县、上犹县、💗崇义县、安远县、📵龙南县、⚰️定南县、全南县、宁都县、🌘于都县、兴国县、💚会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、🥏上城、下城、❎江干、拱野、🧂西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、❕揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、🐈贵溪市、👍月湖区)




邯郸市(邯山、💐丛台、⚱️复兴、🌍峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🐒乌拉特后旗、乌拉特前旗、🍠市辖区、🐬临河区、🐕五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🌻远安县、兴山县、秭归县、🐐长阳土家族自治县、🧐五峰土家族自治县、🍲宜都市、🔅当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🚬‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🤘‍枣阳市、定南县、🦍随州市、白浪镇、城关镇、🥪赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、🌙‍新河县、🤙宁晋县、南宫市、🌲内丘县、清河县、🌼‍巨鹿县、🐗临城县、🍇隆尧县、🙀南和县、威县、桥东区、邢台县、♑️市辖区、平乡县、桥西区、😘广宗县、沙河市)




银川市(永宁县、🕞兴庆区、👈西夏区、😟金凤区、贺兰县、🖐灵武市、市辖区)




遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、📳桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、💖务川县、🍉凤冈县、🌪湄潭县、余庆县、习水县、😷‍赤水市、😛仁怀市、土家族苗族自治县、🏈铜仁市、👆松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




襄阳市(襄城、💫樊城、🍮‍襄州)




长春市(南关、宽城、💪️朝阳、二道、☝️绿园、双阳)




桂林市(象山区、叠彩区、🈴‍七星区、🍱️临桂区、阳朔县、🤙灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🐫资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县)




重庆市(绵阳、🦖涪陵、渝中、🉐大渡口、🏉️江北、🧂沙坪坝、🌗️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南)




鞍山市(铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🔰铁东区、🍢‍市辖区、🌖千山区)




蚌埠市(五河县、🌗️固镇县、🦃市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区)




襄阳市(襄城、🌎樊城、襄州)




太原市(小店、🤚迎泽、杏花岭、尖草坪、😴万柏林、😖️晋源)




南昌市(青山湖区、✡️️红谷滩新区、😒东湖区、西湖区、😳青山湖区、🐼‍南昌县、进贤县、🐳安义县、湾里区、✡️地藏寺镇、🍃瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、☪️青云谱区、♒️‍望城坡镇)




宁波市(海曙、🥜️江东、🐞江北、🔯北仑、⚔️镇海)




甘肃省兰州市(城关区、🕚七里河区、西固区、🚷安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🌪雁滩区)




抚顺市:🛐顺城区、新抚区、😜东洲区、望花区。




衡阳市(珠晖、雁峰、🕎石鼓、🌩蒸湘、南岳)




咸宁市(通山县、🥩咸安区、崇阳县、通城县、🥥市辖区、赤壁市、嘉鱼县)




新竹县(新丰乡、🤭峨眉乡、湖口乡、🐒关西镇、新埔镇、🐋横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、👊宝山乡、芎林乡、🙄五峰乡、🦔竹北市)




太仓市(城厢镇、金浪镇、💥沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




南通市(崇州、港闸、通州)




宜昌市(西陵、伍家岗、🤥‍点军、猇亭、💝️夷陵)




铁岭市:〽️银州区、♈️清河区。




贵州省安顺市(西秀区、🍿平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、😇关岭布依族苗族自治县、🕓紫云苗族布依族自治县、🐓安顺市、开阳县)




抚顺市:顺城区、新抚区、🥊东洲区、♨️望花区。




济南市(历下、市中、槐荫、天桥、🏓历城、长清)




珠海市(香洲区、斗门区、🍁金湾区、🍃横琴新区、万山区、🤠珠海高新区、🍖唐家湾镇、🥒三灶镇、白石镇、🌗前山镇、😢南屏镇、🌘珠海港镇、金鼎镇)




铁岭市:😜银州区、清河区。




南昌市(东湖区、😭西湖区、✝️青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、📳安义县、进贤县、✨️湾里区、🐼昌北区)




南投县(信义乡、✴️竹山镇、😚中寮乡、✋水里乡、👺‍草屯镇、👉仁爱乡、名间乡、🐄埔里镇、🤗鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🦚集集镇、南投市)




榆林市(榆阳区,横山区)朝阳市(双塔区、龙城区)




上饶市(信州、广丰、广信)




益阳市(南县、资阳区、🍦‍桃江县、🌺市辖区、👵‍沅江市、赫山区、安化县)




南昌市(东湖区、西湖区、🚬青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🍴安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🥫赣江新区、青云谱区、😌浔阳区)




临沂市(兰山区、☄️️罗庄区、👲️河东区、沂南县、郯城县、🙂苍山县、🍼‍费县、🙏蒙阴县、临沭县、🅱️兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🤲临沂高新技术产业开发区)




本溪市:平山区、明山区、🍾溪湖区、南芬区。




乐山市(市中、💝沙湾、五通桥、日照口河)




鹤壁市(淇县、🍫鹤山区、‼️浚县、山城区、市辖区、淇滨区)




白山市(靖宇县、😲浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🎂临江市、🤛市辖区)




贵州省安顺市(西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🕐关岭布依族苗族自治县、⛈紫云苗族布依族自治县、安顺市、🖕开阳县)




九江市(莲溪、🎣浔阳)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、❔西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




东莞市(莞城、🧓南城、🐑万江、东城,石碣、☮️石龙、🌴‍茶山、😡石排、😯企石、横沥、桥头、谢岗、👿东坑、🍸常平、☪️寮步、🆚大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🌈长安、🦁惠东、🤯厚街、🐓沙田、道窖、洪梅、🐕麻涌、😘中堂、🚷高步、🍢樟木头、💹大岭山、🐣望牛墩)




通辽市(科尔沁区、♑️扎鲁特旗、☁️开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、😫科尔沁左翼中旗、😖库伦旗、科尔沁左翼后旗、🍱奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🖖️象山区、七星区、雁山区、❇️临桂区、🌏阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、❇️荔浦市、灵川县、全州县、📴永福县、❇️龙胜各族自治县、🦋恭城瑶族自治县):🧐




嘉兴市(海宁市、🙈市辖区、🦁秀洲区、🍣平湖市、🥔桐乡市、南湖区、🆚嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、😒虹桥管理区、琴湖管理区、💖兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🈯️宿城区、🎾湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、🉑黄岩、💞️路桥)




泰州市(海陵区、😚高港区、姜堰区、兴化市、🤔泰兴市、🌝靖江市、🕓扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、👺️海安镇、周庄镇、🙃东进镇、世伦镇、🦏‍青龙镇、杨湾镇、🕙️马桥镇)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、😂️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




雅安市(汉源县、市辖区、🦐名山区、💙石棉县、✨荥经县、宝兴县、天全县、🥜芦山县、🅰️雨城区)




南充市(顺庆区、🥜高坪区、😨‍嘉陵区、👎‍南部县、🏏营山县、蓬安县、😭仪陇县、👴西充县、🌒阆中市、抚顺县、阆中市、🍸‍南充高新区)




郴州市(宜章县、🕷嘉禾县、😈永兴县、🏓汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🐽临武县、安仁县、资兴市)




山南市(错那县、琼结县、💕洛扎县、😘贡嘎县、⛔️️桑日县、🕡曲松县、🤛浪卡子县、🌒市辖区、隆子县、🤐加查县、🤥扎囊县、乃东区、措美县)




南昌市(青山湖区、红谷滩新区、东湖区、💹西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🤚湾里区、🍤地藏寺镇、瑶湖镇、😻铜鼓县、💙昌北区、青云谱区、望城坡镇)




株洲市(荷塘、芦淞、石峰、♊️天元)




辽阳市(文圣区、😑宏伟区、🎱弓长岭区、太子河区、👹灯塔市、🥕️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🎂合德镇、🍜兴隆镇、安平镇、辛寨镇、😿黄土岭镇)




舟山市(市辖区、🐙定海区、嵊泗县、普陀区、🐼️岱山县)




玉溪市(澄江县、🌻江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、☯️元江哈尼族彝族傣族自治县、📵通海县、抚仙湖镇、红塔区、📛龙潭街道、南北街道、白石街道)




三明市(梅列、🤞三元)




柳州市(柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、🖐️鹿寨县、融安县、🦡融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇)




保定市(莲池、竞秀)




德州市(陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、😱️临邑县、🐓平原县、🧒武城县、夏津县、禹城市、德城区、🐓禹城市、♓️齐河县、🥭开封县、双汇镇、🦠东风镇、商丘市、阳谷县、😩共青城市、城南新区)




昆山市(昆山开发、高新、🍬综合保税)




许昌市(魏都)




济南市(历下、市中、🥫槐荫、🐔️天桥、✋历城、长清)




安康市(宁陕县、🙉白河县、汉阴县、🤗️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、😊汉滨区、🦑️旬阳县、镇坪县、平利县)




常州市(天宁、🎾钟楼、新北、武进、日照坛)




郑州市(中原、二七、管城、日照水、🅾️上街、惠济)




中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、🉑市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🔱‍兰溪市、🥩永康市、婺城区、义乌市、🤙市辖区、金东区)




长沙市(芙蓉、✌天心、岳麓、🦜开福、🌽雨花、望城)




葫芦岛市:龙港区、❣️南票区、🎣连山区。




沧州市(新华区、运河区、♈️沧县、青县、🙌东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🌒吴桥县、献县、🍡‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🤛任丘市、黄骅市、🍳河间市、泊头市)




邢台市(邢台县、💘南和县、清河县、临城县、🔱广宗县、威县、宁晋县、❤️柏乡县、⭐️任县、♈️内丘县、南宫市、沙河市、任县、邢东区、邢西区、👉平乡县、🕸️巨鹿县)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、🌧乌拉特中旗、乌拉特后旗、🦛乌拉特前旗、🧐市辖区、临河区、五原县)




连云港市(连云、海州、赣榆)




淮安市(淮阴区、清河区、淮安区、🕸涟水县、♋️洪泽区、🍳️盱眙县、金湖县、楚州区、🅾️️淮安区、🍹海安县、🙈亭湖区、♉️淮安开发区)




玉林市(玉州)




柳州市(城中、🐉鱼峰、♉️柳南、柳北、♎️柳江)




新竹县(新丰乡、🅾️峨眉乡、🕊湖口乡、关西镇、新埔镇、🐐横山乡、尖石乡、🦂北埔乡、🌚竹东镇、宝山乡、🖐芎林乡、五峰乡、竹北市)




临沂市(兰山、☕️罗庄、河东)




连云港市(连云、🐽海州、🥦赣榆)




廊坊市(安次、广阳)




赣州市(南康区、😳‍赣县区、于都县、兴国县、😧章贡区、龙南县、大余县、😝信丰县、安远县、全南县、🌳宁都县、🥯定南县、上犹县、🐔崇义县、🐃南城县)




玉溪市(澄江县、江川县、通海县、🥄华宁县、😋易门县、峨山彝族自治县、抚仙湖镇、新平县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、🥗玉溪县、🐉敖东镇、🍤珠街镇)




宜昌市(宜都市、🛑长阳土家族自治县、当阳市、五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、🆘夷陵区、远安县、点军区、🕤枝江市、✅猇亭区、秭归县、🏏伍家岗区、🙄市辖区)




绵阳市(江油市、🚭北川羌族自治县、梓潼县、市辖区、盐亭县、涪城区、安州区、✨三台县、🌩平武县、游仙区)




湘潭市(雨湖、🦗岳塘)




漳州市(芗城、👵龙文)




嘉义县(朴子市、🌼‍番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、♨️布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、✝️大埔乡、🤛鹿草乡、👈️溪口乡、水上乡、🥤中埔乡、阿里山乡、🍵东石乡)



美迪西遭1.59亿元索赔,鸿绪生物发声明:交付滞后,蒙受严重损失  文|《BUG》栏目刘丽丽  鸿绪生物医药科技(北京)有限公司(以下简称“鸿绪生物”)近期发表声明,对有关美迪西普亚医药科技(上海)有限公司诉讼的情况进行说明。  声明称,美迪西的履约行为未能达到合同与行业应有标准,导致项目和公司蒙受严重损失

发布于:北京市
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