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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间: 浏览次数: 258

小红书悄然焕新品牌口号,从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后,是平台战略定位的深层调整:从工具属性转向社群价值,从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同,构建差异化壁垒,在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan,从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化,都远非一句口号更新那么简单,而是平台底层逻辑的战略重塑,反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级:从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性,用户以信息搜索为主,形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带,突出社区的情感连接价值,用户不仅获取信息,更通过兴趣圈层(如二次元、观鸟)获得身份认同和归属感

除此之外,小红书近期内测“长文功能”,允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草(如“哪里好吃”)升级为知识沉淀(如“为什么好吃”),构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张,超晒娃/晒猫数据,体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁:从消费到参与的社群化

兴趣驱动下,更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮,近万篇笔记吸引7000万围观,小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%,印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇,兴趣群聊日活同比增70%,占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈(如“养芒狗”“谷子微雕”圈子),打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后,可围绕细分圈层(如运动、家居DIY)精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”,将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品,小红书以“兴趣认同”构建差异化价值,用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求,形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更(2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”)均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径:不以人口学或地域划分用户,而以兴趣为连接器,让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式:从“推热门内容”转向“发现圈层需求”,如捕捉AI科技、2.5次元(线上线下融合)等新兴兴趣,顺势运营

写在最后

我是觉得,通过这次品牌升级,可以看出,小红书想要回归社区的决心,也许小红书不再挣扎于跟抖音比,而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上,男女老少通吃的内容,而是兴趣导向的用户社区,在这里,有不同的人群,不同的兴趣,不同的圈层,也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市(清城、清新)




宜昌市(宜都市、长阳土家族自治县、🌰当阳市、🍮五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、👎市辖区)




淮安市(淮安、淮阴、⚰️清江浦、🌒洪泽)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🕤乌拉特后旗、乌拉特前旗、👲️市辖区、🤤临河区、🦆五原县)




焦作市(解放、中站、马村、山阳)




娄底市(娄星)




鞍山市:👉铁东区、铁西区、👹立山区、☺️千山区。




郴州市(北湖、苏仙)




牡丹江市:😈东安区(部分区域未列出)、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




唐山市(丰润区、🐀丰南区、遵化市、🐍迁安市、🙀️开平区、唐海县、🥔滦南县、❔乐亭县、滦州市、玉田县、🦙迁西县、遵化市、唐山市路南区)




南通市(崇川区,港闸区,开发区,🛐海门区,😤海安市。)




厦门市(思明、海沧、🦚湖里、✋集美、同安、翔安)




湘西土家族苗族自治州(凤凰县、😦永顺县、🆑泸溪县、🦕保靖县、❔吉首市、花垣县、龙山县、古丈县)




白山市:浑江区、😥江源区。




江门市(蓬江、江海、新会)




常熟市(方塔管理区、🍜虹桥管理区、✌️琴湖管理区、☯️兴福管理区、谢桥管理区、🔯大义管理区、🐝莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🍗宿城区、♉️湖滨新区、洋河新区。)




荆州市(沙市、🐖荆州)




三亚市(淮北、🍩吉阳、天涯、崖州)




廊坊市(安次、广阳)




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)




宜春市(袁州)




六安市(日照安、👆裕安、叶集)




锦州市(凌海市、🥡义县、✝️黑山县、🌟凌河区、🔯市辖区、古塔区、🌛北镇市、🕷太和区)




银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、💕贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、🦈白河县、🥐汉阴县、岚皋县、🤙石泉县、💗市辖区、紫阳县、😛汉滨区、🐂旬阳县、镇坪县、🐈平利县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、🥓猇亭区、🕣夷陵区、🍗远安县、🤮兴山县、秭归县、☸️长阳土家族自治县、🥝五峰土家族自治县、⚜️宜都市、当阳市、🌘枝江市、🧒虎亭区)




白山市:浑江区、🌟江源区。




赣州市(南康区、♍️章贡区、🐨赣县区、㊙️信丰县、大余县、上犹县、🙃崇义县、安远县、😦龙南县、☦️定南县、全南县、宁都县、🐥于都县、兴国县、🛡会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、🌳上城、下城、🌏江干、拱野、💹西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、🥯揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、🥦贵溪市、♎️月湖区)




邯郸市(邯山、👿丛台、🈵复兴、🥫峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、😯乌拉特后旗、乌拉特前旗、🌧市辖区、🦓临河区、🈚️五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🏏远安县、兴山县、秭归县、🥕长阳土家族自治县、😏五峰土家族自治县、🖐宜都市、😸当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🆔‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🍹‍枣阳市、定南县、🍞随州市、白浪镇、城关镇、🐃赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、📵‍新河县、🤣宁晋县、南宫市、🙉内丘县、清河县、🐖‍巨鹿县、♻️临城县、🍨隆尧县、🍟南和县、威县、桥东区、邢台县、🤝市辖区、平乡县、桥西区、❌广宗县、沙河市)




银川市(永宁县、🥯兴庆区、🌓西夏区、🥮金凤区、贺兰县、🥩灵武市、市辖区)




遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、🐌桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🎣务川县、🐕凤冈县、💞湄潭县、余庆县、习水县、🌖‍赤水市、🌽仁怀市、土家族苗族自治县、🍾铜仁市、✡️松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




襄阳市(襄城、🍍樊城、😝‍襄州)




长春市(南关、宽城、☪️️朝阳、二道、🍞绿园、双阳)




桂林市(象山区、叠彩区、🚬‍七星区、🙀️临桂区、阳朔县、🐦灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🍪资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县)




重庆市(绵阳、💙涪陵、渝中、🧓大渡口、🤣️江北、💅沙坪坝、🍟️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南)




鞍山市(铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、😾铁东区、🤡‍市辖区、😳千山区)




蚌埠市(五河县、🐇️固镇县、🥨市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区)




襄阳市(襄城、♏️樊城、襄州)




太原市(小店、🍰迎泽、杏花岭、尖草坪、⚔️万柏林、☦️️晋源)




南昌市(青山湖区、♈️️红谷滩新区、🖖东湖区、西湖区、⁉️青山湖区、😿‍南昌县、进贤县、🍧安义县、湾里区、🍒地藏寺镇、🤫瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🍔青云谱区、🖕‍望城坡镇)




宁波市(海曙、😭️江东、📛江北、📛北仑、🈶镇海)




甘肃省兰州市(城关区、😧七里河区、西固区、🌦安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🦋雁滩区)




抚顺市:🕉顺城区、新抚区、⚡️东洲区、望花区。




衡阳市(珠晖、雁峰、☀️石鼓、😞蒸湘、南岳)




咸宁市(通山县、🌧咸安区、崇阳县、通城县、🤝市辖区、赤壁市、嘉鱼县)




新竹县(新丰乡、🖤峨眉乡、湖口乡、🥜关西镇、新埔镇、🐍横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、💪宝山乡、芎林乡、☢️五峰乡、🕢竹北市)




太仓市(城厢镇、金浪镇、💹沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




南通市(崇州、港闸、通州)




宜昌市(西陵、伍家岗、🕗‍点军、猇亭、🐊️夷陵)




铁岭市:🐈银州区、🥑清河区。




贵州省安顺市(西秀区、♊️平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、👏关岭布依族苗族自治县、👌紫云苗族布依族自治县、🏑安顺市、开阳县)




抚顺市:顺城区、新抚区、🌶东洲区、🙀望花区。




济南市(历下、市中、槐荫、天桥、🍚历城、长清)




珠海市(香洲区、斗门区、♍️金湾区、👨横琴新区、万山区、☹️珠海高新区、🧓唐家湾镇、✍️三灶镇、白石镇、🔯前山镇、🥍南屏镇、😒珠海港镇、金鼎镇)




铁岭市:🕎银州区、清河区。




南昌市(东湖区、🐳西湖区、☦️青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、⭕️安义县、进贤县、😊️湾里区、🦠昌北区)




南投县(信义乡、🐟竹山镇、🌤中寮乡、🐿水里乡、🌸‍草屯镇、🆎仁爱乡、名间乡、🦖埔里镇、🏐鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🐷集集镇、南投市)




榆林市(榆阳区,横山区)朝阳市(双塔区、龙城区)




上饶市(信州、广丰、广信)




益阳市(南县、资阳区、🕘‍桃江县、😱市辖区、🕎‍沅江市、赫山区、安化县)




南昌市(东湖区、西湖区、🤒青山湖区、红谷滩新区、南昌县、😪安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🌱赣江新区、青云谱区、🍲浔阳区)




临沂市(兰山区、🎋️罗庄区、🥄️河东区、沂南县、郯城县、💗苍山县、😒‍费县、🕐蒙阴县、临沭县、☢️兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🈵临沂高新技术产业开发区)




本溪市:平山区、明山区、⛎溪湖区、南芬区。




乐山市(市中、😏沙湾、五通桥、日照口河)




鹤壁市(淇县、🥂鹤山区、🆘浚县、山城区、市辖区、淇滨区)




白山市(靖宇县、🤥浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🎂临江市、🌖市辖区)




贵州省安顺市(西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、✴️关岭布依族苗族自治县、😛紫云苗族布依族自治县、安顺市、🕚开阳县)




九江市(莲溪、🙌浔阳)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🙀西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




东莞市(莞城、👩南城、🍖万江、东城,石碣、🦆石龙、🏺‍茶山、🧑石排、🤡企石、横沥、桥头、谢岗、🍌东坑、🐉常平、🤞寮步、☸️大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🍥长安、🤙惠东、😽厚街、🌾沙田、道窖、洪梅、🕠麻涌、🤠中堂、😄高步、📳樟木头、💀大岭山、💚望牛墩)




通辽市(科尔沁区、🐤扎鲁特旗、🎂开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、♋️科尔沁左翼中旗、🕞库伦旗、科尔沁左翼后旗、☢️奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🕠️象山区、七星区、雁山区、👉临桂区、⚠️阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🦡荔浦市、灵川县、全州县、🍲永福县、☘️龙胜各族自治县、🦟恭城瑶族自治县):🥚




嘉兴市(海宁市、🦑市辖区、😛秀洲区、😷平湖市、🧑桐乡市、南湖区、❌嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、🤨虹桥管理区、琴湖管理区、🈯️兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🥦宿城区、🐈湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、🖖黄岩、🍤️路桥)




泰州市(海陵区、🈺高港区、姜堰区、兴化市、🌔泰兴市、⭐️靖江市、📴扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、💓️海安镇、周庄镇、🤤东进镇、世伦镇、🦝‍青龙镇、杨湾镇、😨️马桥镇)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、😬️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




雅安市(汉源县、市辖区、😇名山区、🏹石棉县、🍔荥经县、宝兴县、天全县、📵芦山县、🐄雨城区)




南充市(顺庆区、⚛️高坪区、🐨‍嘉陵区、😯‍南部县、🥪营山县、蓬安县、🤝仪陇县、🤟西充县、🥔阆中市、抚顺县、阆中市、🕓‍南充高新区)




郴州市(宜章县、👐嘉禾县、🍽永兴县、🌜汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🚬临武县、安仁县、资兴市)




山南市(错那县、琼结县、👩洛扎县、🍂贡嘎县、🍪️桑日县、👴曲松县、🐒浪卡子县、🔪市辖区、隆子县、🤭加查县、🌙扎囊县、乃东区、措美县)




南昌市(青山湖区、红谷滩新区、东湖区、😣西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🤓湾里区、✊地藏寺镇、瑶湖镇、🦀铜鼓县、🤪昌北区、青云谱区、望城坡镇)




株洲市(荷塘、芦淞、石峰、〽️天元)




辽阳市(文圣区、🐲宏伟区、💯弓长岭区、太子河区、🤘灯塔市、😄️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🤳合德镇、🥋兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🎾黄土岭镇)




舟山市(市辖区、😱定海区、嵊泗县、普陀区、🆔️岱山县)




玉溪市(澄江县、😎江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🖖元江哈尼族彝族傣族自治县、🍽通海县、抚仙湖镇、红塔区、🌿龙潭街道、南北街道、白石街道)




三明市(梅列、🏉三元)




柳州市(柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、💕️鹿寨县、融安县、🐘融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇)




保定市(莲池、竞秀)




德州市(陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、☀️️临邑县、🥥平原县、☯️武城县、夏津县、禹城市、德城区、🕟禹城市、😏齐河县、♎️开封县、双汇镇、🕤东风镇、商丘市、阳谷县、😢共青城市、城南新区)




昆山市(昆山开发、高新、😎综合保税)




许昌市(魏都)




济南市(历下、市中、🐁槐荫、🥞️天桥、🐊历城、长清)




安康市(宁陕县、🥂白河县、汉阴县、☢️️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🥑汉滨区、👏️旬阳县、镇坪县、平利县)




常州市(天宁、💕钟楼、新北、武进、日照坛)




郑州市(中原、二七、管城、日照水、🤗上街、惠济)




中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、🛑市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🏈‍兰溪市、🥩永康市、婺城区、义乌市、🚸市辖区、金东区)




长沙市(芙蓉、✌天心、岳麓、🥓开福、🥎雨花、望城)




葫芦岛市:龙港区、🌵南票区、⚡️连山区。




沧州市(新华区、运河区、🍖沧县、青县、💟东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🈴吴桥县、献县、👹‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🌥任丘市、黄骅市、‼️河间市、泊头市)




邢台市(邢台县、🆘南和县、清河县、临城县、🎽广宗县、威县、宁晋县、👏柏乡县、🍧任县、🆘内丘县、南宫市、沙河市、任县、邢东区、邢西区、✳️平乡县、🍃️巨鹿县)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、🍜乌拉特中旗、乌拉特后旗、🈹乌拉特前旗、〽️市辖区、临河区、五原县)




连云港市(连云、海州、赣榆)




淮安市(淮阴区、清河区、淮安区、🥛涟水县、😰洪泽区、🤲️盱眙县、金湖县、楚州区、🍝️淮安区、🍒海安县、🍖亭湖区、㊙️淮安开发区)




玉林市(玉州)




柳州市(城中、🥋鱼峰、🔰柳南、柳北、👌柳江)




新竹县(新丰乡、🕛峨眉乡、🐨湖口乡、关西镇、新埔镇、❔横山乡、尖石乡、🎣北埔乡、🤧竹东镇、宝山乡、☝️芎林乡、五峰乡、竹北市)




临沂市(兰山、🐵罗庄、河东)




连云港市(连云、🍰海州、🕞赣榆)




廊坊市(安次、广阳)




赣州市(南康区、♐️‍赣县区、于都县、兴国县、🦙章贡区、龙南县、大余县、🈶信丰县、安远县、全南县、🔞宁都县、🕦定南县、上犹县、✝️崇义县、🍗南城县)




玉溪市(澄江县、江川县、通海县、😭华宁县、🦈易门县、峨山彝族自治县、抚仙湖镇、新平县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、😷玉溪县、🤒敖东镇、🚭珠街镇)




宜昌市(宜都市、😑长阳土家族自治县、当阳市、五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、💝夷陵区、远安县、点军区、⚾️枝江市、😮猇亭区、秭归县、🕉伍家岗区、🏓市辖区)




绵阳市(江油市、🐓北川羌族自治县、梓潼县、市辖区、盐亭县、涪城区、安州区、🌖三台县、😾平武县、游仙区)




湘潭市(雨湖、🌪岳塘)




漳州市(芗城、🐀龙文)




嘉义县(朴子市、😿‍番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、🤲布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、🆑大埔乡、🕊鹿草乡、⛈️溪口乡、水上乡、🚬中埔乡、阿里山乡、💣东石乡)



全球能源循环计划亮相慕尼黑,宁德时代、奔驰等共话汽车产业绿色变革在德国慕尼黑国际汽车展(IAA)期间,由艾伦.麦克阿瑟基金会主办、宁德时代支持的全球电池循环经济高端论坛成功举办。宁德时代、宝马、梅赛德斯-奔驰、巴斯夫等全球汽车产业链企业,以及全球电池联盟、欧洲电池联盟等权威机构代表参与论坛

发布于:北京市
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