IDC最新研究显示，2025年全球智能手机出货量将同比增长1%，平均售价（ASP）将增长高达5%。在全新的竞争局势下，对手机厂商也提出了更高的要求。真我副总裁、中国区总裁徐起指出，中国市场的竞争依然非常激烈，但之所以感觉“低调”，很大程度上是因为竞争的同质化。

日前，在成立七周年之际，真我带来了散热、续航两款概念手机。其中一款概念手机配备15000mAh全硅负极电池，电池能量密度达1200Wh/L，整机厚度控制在了8.89mm。另一款则是内置了“空调制冷”手机散热系统，采用7700mm²VC被动散热、内置风扇主动散热、TEC半导体主动制冷三套散热系统，手机内侧直接制冷，开启TEC制冷后，一键降低至高6℃。

真我副总裁、中国区总裁徐起

“做大改款的核心在于真我想清楚了接下来的品牌方向和发展问题。”徐起透露，除了两款概念手机，在年底真我将迎来旗舰大改款，带来Ultra级的产品力和颠覆想象的影像合作。

“要知道中国市场竞争是非常激烈的，经过这么多年用户研究和真我品牌分析，当下市场发展与用户喜好上，相比较于纯性价比，其实更多用户更在意品牌能不能给到极具有竞争力的产品。”徐起说。

基于当前的市场以及产品，对于未来的发展规划，徐起认为，第一，是持续且有质量的增长，即每年都能实现跑赢大盘的增长，并在中高端产品上取得更显著的突破；第二，是持续塑造用户口碑，除了打磨产品力，真我还在大力拓展售后服务网络和线下体验店。

值得一提的是，今年国内手机市场在国补的助力下，真我曾在年初有着不错的增长，但后劲略显不足。对于中端手机来说，国补的出现也让这个价位段的竞争更加激烈。不仅如此，上游原材料的上涨，对手机厂商在成本控制上提出了更大的挑战。

对此，真我GT系列、Neo系列产品线负责人Rico指出，今年存在部分原材料往上走一个趋势，中低端内存上涨对今年整个大盘中低端产品价格波动会有一定影响，但整体属于可控。

至于国补对整个手机造成的影响，徐起则表示，如今行业进入极度竞争激烈的存量市场，“国补”在年初确实带来了一波增长，但年中到下半年出现阶段性收紧。“国补”刺激下有阶段性爆发，但未触及本质问题。

根据真我官方公布的数据显示，成立7年，其手机全球销量突破3亿台，面向未来的竞争，在复杂的环境中，对每一家厂商都提出了更高的要求。

谈及当下的任务，徐起认为，在国内市场，今年的整体销量相比去年实现了同比增长，但距离千万规模仍有一定距离。在相同价位段，各家产品的配置和体验非常接近，难以给市场带来足够的刺激。

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