超越苹果: 小米 2025 Q2 欧洲大逆袭 市场份额第二, 同比飙升11%
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数码 I 渝码科技
数字背后,是一次从“性价比”到“价值创造”的彻底转身,也是中国高端制造在欧洲的高光时刻。
为什么是欧洲?
一直以来,欧洲被视为苹果和三星的“后花园”,运营商渠道强势、用户品牌忠诚度高、法规严苛。
小米的突围,恰恰选择了对手最舒适的主场。
2023年底,小米在德国杜塞尔多夫启用了欧洲最大仓储中心,将新品铺货周期从 14 天压缩到 72 小时;随后又在波兰、西班牙、法国试点“48小时闪修”服务,把售后网络铺到距离 90% 欧洲用户 20 公里以内。
基础体验一旦补齐,小米手中的“技术长板”开始发挥威力。
产品力:用UItra打开高端,用生态锁死用户
2025年5月发布的小米 15 UItra 被《Android Authority》称为“影像灭霸”:1英寸可变光圈主摄+徕卡 Summilux 双长焦,夜景表现力压竞品。
更重要的是,小米把汽车、家居、可穿戴的互联互通一次性带到欧洲,在德国慕尼黑旗舰店,用户可以用手机 NFC 刷开 SU7 车门,再用 HyperOS 把导航无缝转到手机。
Counterpoint 调研显示,购买 15 UItra 的用户中,42% 同时下单了小米手表 S3 或平板 7 Pro,生态黏度首次逼近苹果。
渠道力:运营商、电商、自有店“三箭齐发”
过去,小米在欧洲线上占比超过 70%,被诟病“只会卖电商机”。
2024 年起,小米与 Vodafone、Telefónica 达成旗舰直供协议,15 Ultra 进入运营商 Top 3 补贴档位;同时,小米之家门店数从 2023 年的 120 家增至 350 家,单店坪效追平苹果直营店。
线上则继续发挥“爆品”优势:亚马逊 Prime Day,Redmi Note 14 系列 48 小时卖出 35 万台,稳居 300–400 欧元价位段第一。
品牌力:把“Made in China”翻译成“Born for Europe”
小米在欧洲的品牌打法,不再强调“便宜”,而是“为你而生”。
其在欧洲的运动营销,走的是一条“赛道+极限+大众赛事”三线并进的组合拳路线,用高燃场景把手机、车、生态一次性打穿。
在德国纽伯格林赛道,SU7 刷新了电动车最快四门量产圈速,视频播放量 3 天破 1 亿,提前占据“高性能”心智。
Google 搜索趋势显示,“Xiaomi”在德国、西班牙、意大利的热度指数首次超过“iPhone”。
下一步:三星之外,还有谁?
小米内部把 2025 年 Q3 的目标定为“坐二望一”:在欧洲拿下 20% 份额,冲击三星 22% 的龙头地位。
为此,小米已敲定与蔡司联合研发的新一代潜望长焦,将在 9 月柏林发布会上亮相;Redmi 子品牌则计划在 200 欧元以下推出 5G 普及机型,进一步挤压三星 A 系列空间。
与此同时,小米汽车 SU7 右舵版将在英国、爱尔兰上市,复制“人车家”生态闭环。
总而言之,十三年前,雷军在北京保福寺桥边喊出“为发烧而生”;今天,小米在欧洲用销量证明:当技术、渠道、品牌与服务同时在线,“超越苹果”不再是口号,而是可以量化的市场份额。
欧洲这片最挑剔的土壤,再一次把掌声给了来自中国的对手。下一个季度,故事或许会更加精彩。

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002131,筹划港交所上市!实控人之女获董事提名登录新浪财经APP搜索【信披】查看更多考评等级 9月7日晚间利欧股份(002131)公告,公司当日召开第七届董事会第十五次会议,审议通过了《关于公司发行H股股票并在香港联合交易所有限公司上市的议案》、《关于补选公司第七届董事会非独立董事和独立董事的议案》等相关议案