铂智3X用户大会放猛料, 广汽丰田坐稳了“合资新势力”头把交椅
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从传统合资转型新势力,需要多久时间?广汽丰田的答案是:5个月。
今年3月,广汽丰田铂智3X上市,被称为“合资新势力第一车”。彼时可能很多人会对“合资新势力”这个称谓深不以为然。毕竟,转型不只是产品的事情。当下造一款车容易,但要从战略思维、组织架构、用户沟通上做到新势力化,并不简单。
光是新势力擅长的那套流量赋能,小步试错,深度共建,形成组合拳,输出情绪价值,打造生态闭环,延长服务链路,就很难指望传统合资车企的老领导们能够对齐颗粒度。因为……也许他们根本听不懂。
但时隔5个月后,铂智3X订单量超40000多台,累计交付超过32000台,铂智3X用户大会举行,广丰不仅听懂了,而且还做到了。
铂智3X上市即成功的原因
合资车企的新能源车,上市即成功,在现在的市场上已经是一件难得的事情。如果要为铂智3X找一找成功的原因,其实并不难。
首先是补足了智能化的短板,铂智3X在15万元的价位段,将智能辅助驾驶的软硬件水平拉到了30万元的级别,而且完全免费。行业最高规格的英伟达Orin X芯片,搭配上包括激光雷达在内的27个传感器,再加上Momenta“一段式端到端”大模型算法。这一套软硬件规格即使在铂智3X上市半年后,仍然没有其他车型能够超越。
在媒体的实测中,包括特斯拉在内的26款车型,铂智3X城区场景通过率位列第二,15万内纯电车型唯一。从实际体验来看,铂智3X的智驾体验也对得起它的这套高规格方案。
其次就是丰田并没有因为做新能源,就丢弃了自己的看家本领。
在B级车上做出C级车的空间,这本就是丰田的强项。铂智3X以2765mm的轴距,让后排1米8的乘客也有接近三拳的腿部空间;1米2的孩子可以完全在车里站立不磕头;后排座椅靠背还可以调节 20°;后排车门开合幅度接近90°。这背后不仅是设计上的巧思,更是对造车功底的考验。
还有丰田反复强调的品质与安全,这条底线在眼下的新能源市场可以说是难能可贵。铂智3X的动力电池提前达到明年的新国标标准;电池包采用耐热陶瓷涂层隔膜和可耐1200℃高温的电芯隔热气凝胶;铂智3X使用了比行业一般水平高出300兆帕的高强度双面镀锌钢板;甚至智驾方案也要通过丰田的安全标准才能上车。
产品力到位,是铂智3X成功的前提。接下来就是企业怎么与市场,与用户沟通的问题。
铂智3X用户大会,广丰都兑现了什么?
企业与用户之间,就像是谈恋爱。有一句话说得好:一个人爱不爱你,靠不靠谱,有没有担当,不要看他说了什么,承诺了什么,而是看他做了什么,兑现了什么。毕竟,营销时的甜言蜜语永远是不需要成本的。
放在广汽丰田身上,若是过去它恐怕得和你细水长流的慢慢磨上个好几年,才能讲明白这个道理。但现在时间不等人,它连承诺都跳过,半年不到直接给你兑现了。有种谈了恋爱好几年,男方啥都没说,突然掏出个钻戒来求婚,你说女方该有多惊喜。
这次铂智3X用户大会,广汽丰田就兑现了一件冒行业之大不韪的事:铂智3X首推自燃和辅助泊车事故厂家担责。厂家直接承担电车自燃责任,直接承担智能泊车事故责任。自燃换新车、泊车事故全赔。
“自燃”和“辅助驾驶事故”,现在新能源车领域里最害怕出现,又是最高频出现的两个词。
因为都与安全相关,任凭你厂家在发布新车时如何吹嘘和承诺,哪怕只有一次意外的个案,都有可能毁掉一个用户,一个家庭,甚至也毁掉这个产品的口碑和车企形象。
广汽丰田为自燃和泊车事故担责,后者虽然还仅仅只是辅助驾驶中的一项功能,但也已经迈出了行业的一大步。更何况,还是终身担责,覆盖新老用户。
为用户安全兜底,从成本上说,需要车企真金白银的投入;从技术上说,需要车企对自家产品有绝对的信心;从责任担当上来说,需要车企得有大的格局。如果不是大厂,还真不敢这么做。
更不消说的是,铂智3X上市才半年就宣布启动大规模OTA升级;所有的权益都是新老用户同享;用户大会上不是领导长篇大论的“独白”,而是和用户一起分享产品,各种抽奖回馈,把情绪价值也拉满了。
这一下就闭环了,这让广汽丰田看上去,已经比新势力更像新势力。
合资新势力=大厂底色+新势力化
现在我们再回过头来看,从铂智3X推出到用户大会的举办,短短几个月时间,能够促使广汽丰田做如此迅速转变的背后,恰恰是文章开篇提到的企业层面的新势力化。更准确的说是:大厂底色+新势力化。
新势力大厂的黑话虽然听起来不好理解,但身体力行的模仿和学习也没有那么难。
从研发和产品上来说,首先就是“听劝”。铂智3X一上来就能在软硬件的智能化体验上“追平”新势力,15万内首搭Momenta R6大模型,OTA升级自动过高速ETC闸机、车头泊入等功能,都是广汽丰田打破传统产品研发的路径,与用户深度沟通的结果。
更重要的是,从“听劝”到“落地”,广丰的速度贼快。这种组织沟通的效能提升,才是新势力化成功与否的保障,也是广汽丰田与其他合资车企在转型上的最大差别。
同时,有舍得才有获得。广汽丰田摒弃了合资车企“自建封闭生态”的传统,铂智品牌率先开拓“智能生态”,不光Momenta,还要把小米、华为这些看似对手的科技大厂也拉进来成为合作伙伴,即将推出的新车铂智7,就将会是同时搭载华为小米双生态的第一车。
而大厂底色,则在于广汽丰田一直以来坚持的品质、安全与责任。比如产品研发上“听劝”归“听劝”,但所有的功能也好,升级也罢,还是得严格符合丰田的品质和安全标准,其底层逻辑和最高优先级永远是“安全”。
比如目前新势力频频出现的产品背刺老车主的现象,合资大厂不敢这么玩,毕竟千万量级的用户口碑摆在这里。再比如广丰稳定且遍布全国的经销店渠道,和用户专属的一对一服务顾问。卖一台车不难,只要价格合理产品力到位;难的是保证后面整个用车生命周期可预期的服务关系。
这样来解读“合资新势力”的这次用户大会,是不是所有人都理解了?
写在最后:
末了回答一个老问题:合资车企那么多,广汽丰田也不是这里面最困难和最危险的,为什么转型最快最彻底的是广汽丰田?
如果长期跟踪关注广汽丰田的就应该知道,这家企业一直以来都有着“敢为天下先”的魄力,“拙诚有恒”的韧性和“雷厉风行”的速度。
2004年广汽丰田成立,从厂房建设到第一辆凯美瑞下线,只用了一年半的时间;凯美瑞再用两年的时间从零到突破30万辆,创造了当时业界生产爬坡速度最快纪录;2015年到2017年,全行业井喷式发展,广丰几乎没有新车投放,销量增长只有个位数,但却让经销商利润三年翻番;2020年前后全行业开始急转直下,广丰却在2022年跨越了百万销量。
看到这些历史,也许答案就已经浮现出来了。

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嘉义县(朴子市、🎄番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、🌏布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、🤧大埔乡、🍾鹿草乡、🌗️溪口乡、水上乡、🌏中埔乡、阿里山乡、🥭东石乡)
【资本观察】内幕交易没有任何借口近日,宁波证监局公布一则有关内幕交易的罚单显示,李某在办公室门口听到了内幕消息,随后操作其亲属账户买入“旗天科技(维权)”股票,成交金额约30万元,盈利26万元。李某辩称非故意刺探信息,但未被采纳,仍被处罚