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降价救不了奔驰, 库存烂在手里?

降价救不了奔驰, 库存烂在手里?

更新时间: 浏览次数: 258

近日,梅赛德斯-奔驰公布二季度销量数据,全球交付45.37万辆,同比暴跌9%。两大核心市场同步溃败,北美下滑14%,中国断崖式下跌19%。更残酷的是,在GLB、A级、CLA、C级等主销车型最高降价50%的刺激下,入门C级仅需17万就能买下,但终端销量仍毫无起色。对此,奔驰官方将暴跌归咎于“调整经销商交付以应对全球关税政策”,但门店里的库存车,展现出的问题可不止奔驰所说的这一点。

据资料显示,奔驰如今的主销车型出现了大面积的降价,C200L运动版,原价33.23万,现价16.74万,售价近乎腰斩;CLA 200降价7.2万,跌破20万关口;GLB220四驱直降8.1万。曾经价格引以为豪的传统豪车价格体系,如今给人的感觉更像是彻底崩塌。而这样最直接的结果便是,越降价品牌价值越贬值,越贬值越需降价换量,二手市场率先崩塌,C级残值率从68%跌至52%,车商拒收奔驰似乎已经成了行业惯例,不经谁也不想让行情不稳定的货砸在自己手里。

而在价格雪崩背后,反映的其实是消费者对于这个品牌的不信任,在电动化这个病假必争之地,奔驰前进的步伐可谓是全面溃败。曾被寄予厚望的EQ系列,在二季度贡献不足总销量5%,EQC因电池隐患全球召回1.3万辆,旗舰EQS终端价跌破50万,月销仍不足百台,经销商为清库存将EQE降价15万,如此大的降价幅度,反而引起了消费者对于安全的疑虑。

值得一提的是,奔驰曾经对于电动化的态度是相当激进的,而近期又有消息传出要延长燃油车的声明周期,德国总部对市场需求判断连续失误,从激进电动化到仓促收缩,决策摇摆让产品线支离破碎,这便是奔驰如今的状况。

面对销量雪崩,奔驰管理层祭出“全球关税”挡箭牌。但数据揭示真相,欧盟对中国电车加征35.3%关税,但奔驰中国出口量可忽略不计;美国对华关税仅影响奔驰不足3%的零部件进口;中国下调进口车关税至10%,奔驰进口车销量仍降21%。关税虽有影响,但拿它作为主要借口,其实暴露的更是战略懒惰实际是为掩盖电动化失败转移视线。

汽车网评:从EQ系列召回的阴霾,到C级车骨折价无人问津的荒诞,奔驰困局本质是体系性崩塌。当管理层仍用关税政策麻痹自己,当中国特供车减配被公之于众,当经销商在库存重压下苟延残喘,这些碎片共同拼出一家豪华品牌迟暮的图景。

价格战从来救不了品牌,正如止痛药治不好绝症,奔驰或许该思考,比销量暴跌更可怕的,是那个曾经能代替车主说话的三叉星徽,正沦为消费者眼中的“过气奢侈品”。

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唐山市(丰润区、🌔丰南区、遵化市、🦒迁安市、😭️开平区、唐海县、🕖滦南县、💪乐亭县、滦州市、玉田县、☸️迁西县、遵化市、唐山市路南区)




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银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🐔贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、🙊白河县、💔汉阴县、岚皋县、🐼石泉县、🍷市辖区、紫阳县、🎱汉滨区、🦀旬阳县、镇坪县、㊗️平利县)




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白山市:浑江区、👇江源区。




赣州市(南康区、😣章贡区、🍊赣县区、🙏信丰县、大余县、上犹县、🍳崇义县、安远县、💥龙南县、🤞定南县、全南县、宁都县、👻于都县、兴国县、🤨会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、🐆上城、下城、🤨江干、拱野、🥘西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、🌛揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、🐫贵溪市、☘️月湖区)




邯郸市(邯山、🦈丛台、👏复兴、🍱峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🐁乌拉特后旗、乌拉特前旗、😯市辖区、🍕临河区、🐯五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🥥远安县、兴山县、秭归县、👩长阳土家族自治县、🦔五峰土家族自治县、🛡宜都市、♉️当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🕥‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、😍‍枣阳市、定南县、🍀随州市、白浪镇、城关镇、🙉赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、🤞‍新河县、😍宁晋县、南宫市、🌻内丘县、清河县、🥖‍巨鹿县、🦈临城县、🍍隆尧县、🍆南和县、威县、桥东区、邢台县、🥬市辖区、平乡县、桥西区、🤞广宗县、沙河市)




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遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、🍵桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🙃务川县、✊凤冈县、💟湄潭县、余庆县、习水县、🌺‍赤水市、📵仁怀市、土家族苗族自治县、🌨铜仁市、💕松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




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长春市(南关、宽城、😝️朝阳、二道、🥐绿园、双阳)




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南昌市(青山湖区、🚯️红谷滩新区、🕉东湖区、西湖区、♊️青山湖区、🦓‍南昌县、进贤县、♐️安义县、湾里区、🤜地藏寺镇、🌔瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🤔青云谱区、👇‍望城坡镇)




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甘肃省兰州市(城关区、👍七里河区、西固区、❔安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、⭕️雁滩区)




抚顺市:🐬顺城区、新抚区、☺️东洲区、望花区。




衡阳市(珠晖、雁峰、🐷石鼓、❌蒸湘、南岳)




咸宁市(通山县、🕟咸安区、崇阳县、通城县、😪市辖区、赤壁市、嘉鱼县)




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太仓市(城厢镇、金浪镇、🤖沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




南通市(崇州、港闸、通州)




宜昌市(西陵、伍家岗、🐇‍点军、猇亭、🕡️夷陵)




铁岭市:🥘银州区、🆚清河区。




贵州省安顺市(西秀区、🌨平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🖐关岭布依族苗族自治县、💀紫云苗族布依族自治县、🍂安顺市、开阳县)




抚顺市:顺城区、新抚区、🤞东洲区、🌱望花区。




济南市(历下、市中、槐荫、天桥、🐇历城、长清)




珠海市(香洲区、斗门区、🍉金湾区、🦘横琴新区、万山区、🌈珠海高新区、🥀唐家湾镇、📛三灶镇、白石镇、☀️前山镇、🌸南屏镇、⚛️珠海港镇、金鼎镇)




铁岭市:😑银州区、清河区。




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上饶市(信州、广丰、广信)




益阳市(南县、资阳区、🆔‍桃江县、🖐市辖区、✋‍沅江市、赫山区、安化县)




南昌市(东湖区、西湖区、🤙青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🏹安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🌍赣江新区、青云谱区、😥浔阳区)




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本溪市:平山区、明山区、🍆溪湖区、南芬区。




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鹤壁市(淇县、😕鹤山区、♏️浚县、山城区、市辖区、淇滨区)




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贵州省安顺市(西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🥙关岭布依族苗族自治县、🐗紫云苗族布依族自治县、安顺市、🐀开阳县)




九江市(莲溪、😮浔阳)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、😰西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




东莞市(莞城、🍨南城、🦕万江、东城,石碣、🐋石龙、🍶‍茶山、🤕石排、🌶企石、横沥、桥头、谢岗、🐅东坑、🌥常平、🐷寮步、😄大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🤡长安、🦋惠东、🐗厚街、🌈沙田、道窖、洪梅、😁麻涌、🈵中堂、🐄高步、☣️樟木头、🐔大岭山、😋望牛墩)




通辽市(科尔沁区、👻扎鲁特旗、🔅开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🦜科尔沁左翼中旗、🧑库伦旗、科尔沁左翼后旗、🐡奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🍸️象山区、七星区、雁山区、👎临桂区、✳️阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🐞荔浦市、灵川县、全州县、☪️永福县、👧龙胜各族自治县、⚰️恭城瑶族自治县):🐕




嘉兴市(海宁市、🍀市辖区、🏓秀洲区、😭平湖市、🐈桐乡市、南湖区、🍮嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、📴虹桥管理区、琴湖管理区、🦜兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🍄宿城区、🥔湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、🍃黄岩、🚸️路桥)




泰州市(海陵区、🤬高港区、姜堰区、兴化市、🔪泰兴市、🌪靖江市、🈵扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、🈯️️海安镇、周庄镇、🙁东进镇、世伦镇、☀️‍青龙镇、杨湾镇、🍶️马桥镇)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🕜️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




雅安市(汉源县、市辖区、👴名山区、🥐石棉县、💀荥经县、宝兴县、天全县、🆎芦山县、😃雨城区)




南充市(顺庆区、🐁高坪区、😊‍嘉陵区、🍞‍南部县、🍜营山县、蓬安县、🍂仪陇县、👌西充县、😘阆中市、抚顺县、阆中市、⛎‍南充高新区)




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山南市(错那县、琼结县、🌐洛扎县、😥贡嘎县、🧓️桑日县、🤕曲松县、🎋浪卡子县、☪️市辖区、隆子县、🔯加查县、🆑扎囊县、乃东区、措美县)




南昌市(青山湖区、红谷滩新区、东湖区、🧐西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🎄湾里区、💢地藏寺镇、瑶湖镇、🥕铜鼓县、🥔昌北区、青云谱区、望城坡镇)




株洲市(荷塘、芦淞、石峰、🤮天元)




辽阳市(文圣区、🍥宏伟区、🥥弓长岭区、太子河区、🐩灯塔市、🍢️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、😩合德镇、📵兴隆镇、安平镇、辛寨镇、⛸黄土岭镇)




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柳州市(柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、🉐️鹿寨县、融安县、🤙融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇)




保定市(莲池、竞秀)




德州市(陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、😣️临邑县、😅平原县、🥊武城县、夏津县、禹城市、德城区、🦖禹城市、📴齐河县、⛈开封县、双汇镇、🕗东风镇、商丘市、阳谷县、😮共青城市、城南新区)




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郑州市(中原、二七、管城、日照水、❓上街、惠济)




中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、🥀市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🐌‍兰溪市、🥡永康市、婺城区、义乌市、🐾市辖区、金东区)




长沙市(芙蓉、✌天心、岳麓、🍭开福、🥊雨花、望城)




葫芦岛市:龙港区、🌔南票区、🆘连山区。




沧州市(新华区、运河区、🐑沧县、青县、🍪东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、♻️吴桥县、献县、⛔️‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🌛任丘市、黄骅市、♊️河间市、泊头市)




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巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、🏺乌拉特中旗、乌拉特后旗、⭕️乌拉特前旗、🧂市辖区、临河区、五原县)




连云港市(连云、海州、赣榆)




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新竹县(新丰乡、💜峨眉乡、🧒湖口乡、关西镇、新埔镇、㊗️横山乡、尖石乡、🏑北埔乡、🍛竹东镇、宝山乡、🎱芎林乡、五峰乡、竹北市)




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发布于:北京市
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